全国气温持续走低，冬季旅游市场正式迈入旺季。“南下避寒”与“北上追雪”两大主题同步升温，形成鲜明的南北互跨旅游热潮。不同年龄段、不同需求的游客各寻所爱，小众目的地、深度体验项目与“冰雪+”“温泉+”等创新玩法，让这个冬季的旅游市场更具多元活力。
冰雪季提前启幕 全年龄段热情高涨
今年冰雪季较往年提前半个月启动，新疆可可托海、河北张家口崇礼万龙、吉林北大湖等热门滑雪场陆续开放中证50策略，部分雪场雪期长达230天，创下超长待机纪录。雪场“开板”直接带动周边住宿预订量大幅增长，多地酒店订单环比提升五至七成，崇礼地区未来三个月酒店预订量同比增长2.43倍。
冰雪旅游呈现全年龄段参与特征。90后、00后是绝对主力军，预订占比接近50%：00后热衷滑雪、雪地摩托、雾凇漂流等挑战性项目，长白山万达、亚布力、赛里木湖等国际滑雪场成为热门选择；90后及亲子家庭更偏爱雪林轻徒步、马拉爬犁、冰屋体验等休闲模式，上海临港耀雪、广州热雪奇迹等室内冰雪主题乐园，成为亲子家庭“家门口玩雪”的优选。
年长者青睐节奏舒缓的冰雪观光行程，包含林海雪原、雪地温泉、冰瀑观赏的跟团游产品备受欢迎，“哈尔滨—雪乡—亚布力”等东北方向线路预订热度持续攀升。此外，多地推出学生免费或半价滑雪政策，进一步激发青少年参与热情，飞往阿勒泰的12岁以下儿童机票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94%。
目的地方面多点开花：哈尔滨稳居顶流，客源多来自南方城市；新疆表现抢眼，整体酒店预订增幅达35.8%，伊宁入境游机票订单同比大增70%；青海海北、内蒙古乌兰察布等小众目的地，凭借特色冰雪资源实现酒店预订量六成以上的增长。
“新候鸟”群体崛起 品质旅居成主流中证50策略
与“北上追雪”呼应，北方游客“南下避寒”需求在气温骤降后显著释放。同程旅行数据显示，今年避寒产品预订提前启动，10月中下旬起，飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度同比增长约一倍，北京、沈阳、天津等北方城市成为主要客源地。
避寒客群结构持续优化，“新候鸟”群体崛起。70后游客加入迁徙大军，网感强、愿意尝试新目的地与新玩法，相关机酒订单同比增幅靠前；年轻避寒族呈现“边打工边度假”的旅居特征，偏好经济实惠的早晚班机，将更多预算投入智能化、有格调的民宿，云南、海南等地品质民宿订单中，25-30岁旅客涨幅较快，平均入住时间延长至一个月。
目的地选择上，除三亚、昆明、西双版纳等传统热门城市外，云南建水、广西巴马等小众目的地搜索热度持续上升；避寒需求还延伸至南半球，澳大利亚、新西兰等温暖国度的出境游产品预订热度快速拉升。住宿方面，品质化、长期化趋势明显：银发族倾向设施适老、服务周到的中高星酒店或酒店式公寓，平均住宿花销比年轻群体高出30%；年轻游客偏爱设计温馨、具“避世感”的民宿。此外，“温泉+”度假模式成为热门，腾冲、洱源、清远等地的温泉度假区和酒店预订火爆。
市场升级 深度体验与跨区域流动成核心
今年冬季旅游市场呈现鲜明升级特征，游客不再满足于单一景点打卡，更追求深度、多元的文化与体验融合。冰雪游领域，“冰雪+研学”“冰雪+非遗”“冰雪+康养”等创新产品涌现，吉林推出“中医药冰雪之旅”，部分雪场开设雪地冥想、大师滑雪课，冰雪研学游成为新热点；避寒游领域，景区针对性策划特色活动，如海南呀诺达雨林推出学生疗愈研学游和银发族康养之旅，丰富旅居体验。
跨区域流动持续加剧，入境游市场表现亮眼。去哪儿旅行数据显示，冰雪季期间，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长13.58%，覆盖101个城市，哈尔滨、大连、长春及新疆伊宁等成为热门入境目的地，客源涵盖日本、韩国、美国、澳大利亚等10余个国家，中国冬季旅游的国际吸引力持续提升。
冬季旅游市场的繁荣中证50策略，既体现了游客需求的多元化升级，也彰显了各地文旅资源的差异化魅力。随着“冰雪+”“避寒+”等融合产品的持续创新，冬季旅游市场有望持续释放消费潜力，成为文旅经济的重要增长点。
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